Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die Weiterleitungs-Checkliste
Ein Relaunch kostet Sichtbarkeit nicht wegen des neuen Designs, sondern wegen verlorener Adressen. Was in den Weiterleitungsplan gehört.
Mikail Sünger5 Min.13 BildschirmeEine Zahl, die der Server beim Aufruf einer alten Adresse zurückgibt. Sie bedeutet „dauerhaft umgezogen“ — und nur sie überträgt die Bewertung der alten Seite auf die neue.
Neue Website, leeres Kontaktformular.
Ein Metallbaubetrieb in Rheinhausen, 18 Arbeitsplätze, neue Website zum Firmenjubiläum. Das Design gefällt allen. Nur hieß die Leistungsseite vorher /leistungen/gelaender.html und jetzt /leistungen/gelaenderbau. Dasselbe gilt für vierzig weitere Unterseiten.
Drei Wochen später fällt auf: Über die Website kommt fast keine Anfrage mehr. Wer bei einer Suchmaschine auf den alten Treffer klickt, landet auf der Fehlerseite. Auch der Link aus einem Branchenverzeichnis und der aus einem Zeitungsartikel führen ins Nichts. Die Seite war nicht kaputt — sie war unter ihren alten Adressen nicht mehr erreichbar. Das Nachtragen der Weiterleitungen dauerte einen halben Tag.
Was beim Umzug einer Adresse passiert.
Tippen Sie auf eine Karte, um die Antwort zu sehen.
Zwei Relaunches, ein Ergebnis weniger.
- ✗Die Seitenstruktur ist neu, die alten Adressen fallen einfach weg
- ✗Besucher aus Suchmaschinen landen auf der Fehlerseite
- ✗Links von Partnern, Verzeichnissen und aus der Presse führen ins Nichts
- ✗Niemand merkt es, bis die Anfragen ausbleiben
- ✓Jede alte Adresse zeigt dauerhaft auf ihr neues Gegenstück
- ✓Suchmaschinen übertragen die Bewertung der alten Seite
- ✓Alte Links von außen funktionieren weiter, ohne Zutun der Partner
- ✓Die Fehlerseiten werden mitgelesen und in den ersten Wochen nachgebessert
In fünf Schritten zum Weiterleitungsplan.
- 1Alle alten Adressen sammelnAus dem bestehenden Menü, der alten Sitemap, dem Server-Protokoll und den Berichten Ihres Suchmaschinen-Kontos. Jede Adresse, die jemals aufgerufen wurde, gehört auf die Liste.
- 2Jeder Adresse ein Ziel gebenEine Zeile pro Seite: alt links, neu rechts. Das Ziel soll inhaltlich passen, nicht nur irgendwie existieren.
- 3Reste bewusst auflösenFällt eine Seite ersatzlos weg, führt die Weiterleitung auf die nächstbeste Übersicht. Nicht alles auf die Startseite schieben — das wertet Suchmaschinen wie eine Fehlerseite.
- 4Vor dem Umschalten testenDie neue Seite läuft auf einer Testadresse. Dort wird jede Zeile des Plans einmal aufgerufen und geprüft, ob sie in einem Sprung am richtigen Ziel ankommt.
- 5Am Umschalttag live nachprüfenDirekt nach dem Wechsel die zwanzig wichtigsten Adressen von Hand aufrufen, danach die neue Sitemap einreichen.
Sechs Wochen von der Liste bis zum Prüfbericht.
So läuft ein Relaunch, bei dem die Adressen von Anfang an mitgedacht sind.
- W5Umschalttag
- W6Prüfbericht im Projektordner
Der Umzugsplan ist kein Zusatzposten.
Unsere Preise, gerechnet auf ein und auf drei Jahre.
Acht Punkte für den Umschalttag.
Gehen Sie die Liste mit Ihrer Agentur durch, bevor die neue Seite live geht.
Tippen Sie an, was Sie schon haben. Bleibt in Ihrem Browser gespeichert.
Vier Wochen hinsehen, dann ist es erledigt.
Ein Umzug ist nicht am Umschalttag fertig. Suchmaschinen brauchen einige Wochen, bis sie alle neuen Adressen besucht und die alten ersetzt haben. In dieser Zeit ist die Liste der Fehlerseiten Ihr wichtigster Bericht: Jede Adresse, die darin auftaucht, ist eine Zeile, die im Plan gefehlt hat. Nachtragen dauert Minuten.
Gleichzeitig lohnt der Blick auf die Pflichtseiten. Ein Relaunch tauscht oft auch Banner, Schriften und Formulare — prüfen Sie das mit unserer Checkliste zum Datenschutz auf der Firmenwebsite. Und halten Sie die alte Domain mindestens ein Jahr länger aktiv, wenn der Relaunch mit einem Namenswechsel verbunden war. Wie wir Relaunches begleiten, steht unter Webdesign Duisburg.
Ein Relaunch verliert keine Rankings. Verlorene Adressen tun das.
— Mikail Sünger, Geschäftsführer Nomad Solutions
Das Wichtigste in Kürze
- ✓Nicht das neue Design kostet Sichtbarkeit, sondern alte Adressen ohne Weiterleitung.
- ✓Eine 301-Weiterleitung überträgt die Bewertung der alten Seite, eine 302 nicht.
- ✓Der Plan entsteht vor dem Umschalten: eine Zeile pro alter Adresse, kein Eintrag leer.
- ✓Weiterleitungen führen in einem Sprung auf eine inhaltlich passende Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- ✓In den ersten vier Wochen zeigen die Fehlerseiten, was im Plan gefehlt hat.
Weiterlesen: Webdesign Duisburg · Was eine Website 2026 kostet
Wir prüfen Ihren Relaunch, bevor er live geht.
Schicken Sie uns die alte und die neue Adressliste — wir sagen Ihnen in 30 Minuten, welche Weiterleitungen fehlen. Ob Ihr Projekt förderfähig ist, prüfen wir mit: bis zu 50 % sind möglich, abhängig von Prüfung und Bewilligung.
Mehr dazu: Webdesign Duisburg
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